麥當勞贊助奧運 40載情緣盡

作者:Jessie    發表日期:2018-09-28 13:25:23

慳數以億計美元 帶動股價上升

全球連鎖快餐一哥麥當勞1976年起贊助奧運會,隨懦撥~競爭趨向激烈,加上奧運吸引力漸不如前,兩者終於「分手」。國際奧委會(IOC)前日公佈,提早3年終止合約,麥當勞將不再擔任主要贊助商的角色。報道估計,麥當勞「閂水喉」可節省數以億計美元成本,市場亦對麥當勞的決定反應正面,前日股價曾升0.7%。

麥當勞成為主要贊助商,始於1976年的加拿大蒙特利爾奧運,據報每屆(四年)的贊助費超過10億美元(約78億港元)。面對餐飲競爭對手不斷冒起,為保住收入,麥當勞近年積極提升食物質素、餐廳服務及開發網上點餐。今次決定與奧運「分手」,麥當勞市場推廣總監拉格納多表示,正重新思考業務的各個方面,希望專注其他優先項目。IOC於2012年與麥當勞續約至2020年東京奧運,如今提早3年終止合約,但麥當勞仍會繼續贊助明年韓國平昌冬奧。

收視下跌 贊助運動員更划算

奧運雖是體壇盛事,但關注度有下跌趨勢。以美國為例,去年巴西里約熱內盧奧運的收視率,比2012年倫敦奧運下跌8.6%,導致商戶的宣傳效果大不如前。有贊助商認為,直接與運動員或個別國家合作,贊助成本更低,亦有商戶改在社交網站facebook及twitter落廣告。

分析指,中國和亞洲地區的大企業財力愈來愈雄厚,願支付更大筆贊助費,也可能在IOC考慮之列。奧運仍獲不少巨企青睞,中國科網巨企阿里巴巴今年1月簽了贊助至2028年的長約,據報IOC下周會公佈晶片商英特爾加入贊助。

■路透社/美聯社


本文來源:http://paper.wenweipo.com/2017/06/18/YO1706180020.htm




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