前戲特別足的維密上海秀謝幕,奚夢瑤摔的一跤「拯救」了維密?| 圖說

作者:Moon    發表日期:2018-07-18 09:41:18

原標題:前戲特別足的維密上海秀謝幕,奚夢瑤摔的一跤「拯救」了維密?| 圖說

多位維密天使被拒簽,Gigi退出,Taylor Swift和水果姐雙雙缺席,OPPO成合作夥伴,門票炒到30萬,前戲特別足的維密上海秀終於在昨日晚間迎來高潮,這還要感謝奚夢瑤摔的一跤。

11月20日晚上8點,維密亞洲首秀拉開帷幕。不過,觀眾們想要正式觀看,得等到11月29日。今天我們先給大家來點「劇透」,一塊看看87套華服、37對翅膀和55雙大長腿。

維密大秀成讓全世界的人都認識了這個內衣品牌,也成就了不少維密模特。但從2015年開始,維密的「性感」經濟似乎不管用了,業績連連下滑,2016年其母公司L Brands的股價下跌超過了30%。

維密開始把希望寄托在海外市場,尤其是中國市場,從今年2月的中國旗艦店,到如今的維密上海秀,試圖「討好」中國消費者。在今年的55個維密天使中,有6名中國姑娘的身影,這是前所未有的。

中國的6位模特

除了台上的天使們,台下也是星光熠熠,劉嘉玲、陳學冬、鍾漢良、鄭愷、時尚博主包先生、Gogoboi、關曉彤等等明星悉數亮相。維密上海秀從內衣秀跨界成了知名人士的商業秀,賺足了話題。

劉嘉玲、鍾漢良、鄭愷在維密現場

今年維密秀共有六大板塊:朋克天使Punk Angel、青瓷佳麗Porcelain Angels、冬境傳奇A Winter's Tale、千禧國度Millennial Nation、女神Goddesses、遊牧之旅Nomadic Adventure。既有濃濃中國風的板塊,還有符合當下潮流的朋克風,更有簡單直接想討好千禧一代的Millennial Nation。

朋克天使 劉雯與Leomie Anderson

在第一板塊朋克天使,維密曆史上首次連連出現雙模特定點pose。

Martha Hunt 和 Stella Maxwell

朋克天使

相較於去年的The Road Ahead中國風板塊,今年上海秀的中國風要漂亮許多,選擇了藍白搭配的青花瓷風格。

青瓷佳麗

從去年的維密秀Elsa Hosk背着一條龍開場以來,維密在中國的動作就不斷,先是逐步回收代理權,後又接連開出直營的旗艦店,可以說是下了「血本」讓中國的消費者盡快了解品牌。畢竟,中國內衣市場規模讓人眼饞,到2020年預計將達330億美元。維密怎麽也要分一杯羹。

Blanca Padilla

冬季相關的主題是維密大秀每年的保留環節,今年也不例外,中國的三位模特亮相該環節。

華裔超模陳瑜首次登台維密直接跳過了PINK環節走上了冬境傳奇的主舞台。

然而在這一部分的走秀中發生了不小的「意外」,中國模特奚夢瑤,因為踩到裙子而跌倒。假如沒有這個意外,這場維密秀將如同往年一樣。但隨着奚夢瑤的跌倒,維密秀變成了一個全民話題,還一度登上了微博熱搜榜首。

奚夢瑤

奚夢瑤摔倒

這一摔可以說是一場「事故」,但是從傳播和營銷的角度看,這一摔又成了「驚喜」。當晚奚夢瑤發微博致歉,截至今日中午12:30,該微博的評論數超過了20萬。諸多娛樂圈明星也都紛紛發微博為奚夢瑤打call。

對於維密來說,奚夢瑤的摔倒成了自帶流量的品牌宣傳,引發眾人的圍觀、嘲笑、心疼等等情緒,完勝之前維密的所有曝光。有分析稱,奚夢瑤雖然摔了但是也未必會離開維密的舞台,對於擅長營銷和搞事情的維密來說,還要「利用」奚夢瑤在中國更多地曝光。

雎曉雯 Pink

在冬境傳奇在後,維密的副牌PINK亮相。該品牌也是維密業績下滑以來,唯一的希望。這個麵向年輕人的低價副線品牌正邁向30億美元銷售額的大關。

目前,以PINK為代表的運動型和無鋼圈的內衣已經成為一種新的潮流時尚。據Bloomberg報道, A.T. Kearney諮詢公司數據顯示,運動內衣作為單獨的服裝種類,2016年銷售額達350萬美元,同比大漲20%,而傳統內衣的銷量不斷減少。維密近兩年也正在藉助健身潮流而重新獲取消費者的心,但是它麵對的對手不僅有其他內衣品牌,還有運動巨頭們的虎視眈眈。

在女神這一環節,維密天使們仿佛希臘神話中走出的雅典娜,備受矚目的Fantasy Bra也在這一環節出現。

今年的Fantasy Bra由巴西90後辣媽Lais Ribeiro佩戴,價值200萬美元,總重量超過600克拉,由珠寶商Mouawad設計。它主要包含了手工鑲嵌的鑽石,藍、黃寶石還有藍色托帕石,被鑲到18克拉的純金內衣上。打造時間也就花了350個小時,6000多顆珠寶而已。

作為一個不算太貴的內衣品牌,維密卻把自己塑造的高大上起來。但是也有人擔心,這樣一場美輪美奐的秀和天價的Fantasy Bra與維密店內真正商品有很大的不同,秀款與產品如果產生割裂,就不能促成真正的購買。

維密天使和表演嘉賓謝幕

在刷屏中,維密結束亞洲的首秀。但對於維密來說,不得不麵對密集宣傳、高額投入後,實際銷售轉化率的情況。整場秀一件內衣都沒記住,倒是對奚夢瑤的一摔印象深刻。

不知29日大秀真正播出時,還會不會有奚夢瑤這段「失誤」,畢竟這一跤挽救了收視率關注度漸趨低迷的維密秀。


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