海歸帶動了中國威士忌市場的增長

海歸帶動了中國威士忌市場的增長

中國市場上,威士忌暫時還不能跟白酒、啤酒、紅酒等熱門酒精飲料相提並論,但在年輕富裕的都市人群、尤其是海歸群體中,它正變得越來越受歡迎。

英國《金融時報》研究服務部門《投資參考》近日對1000位中國消費者進行了威士忌消費調查,發現有過海外生活或旅遊經曆的消費者,對威士忌有著強烈的偏好。這個群體中有59%的人每月會至少會喝三次威士忌,而沒有在海外生活或旅遊過的人群中,這個比例隻有21%。

年輕的高收入家庭(指年收入超過35萬人民幣)也是威士忌的主要消費群體。調查中,有40.7%的高收入家庭表示會消費威士忌;而且25到29歲的年輕人消費威士忌的比例是35歲以上人群的一倍,年長者的飲用頻次更高。

《投資參考》在消費調查中發現,有海外經曆的消費者,飲用威士忌主要是因為它的口感。而沒有海外生活或旅遊經驗的受訪者,會喝威士忌,主要是出於好奇。但總體而言,消費者飲用威士忌,主要還是出於社交需要。

胡潤研究院的調查也佐證了這個發現。胡潤《2017中國高淨值人群威士忌消費研究白皮書》披露,威士忌飲用者從事的行業,主要集中在房地產、金融與投資、製造業、貿易和建築等交際應酬多,壓力大的領域。這些行業的從業者,期望靠酒精的刺激緩解壓力、或通過威士忌的“高端”形象獲得商業合作。他們的同飲夥伴,主要是朋友和重要客戶,同飲人數基本不會超過四人,以借此來拉近彼此的關係。

根據胡潤研究院的調查,威士忌的飲用人群的年齡集中在28-45歲,平均年齡為38.2歲;相比幹邑等其他類型的洋酒,高學曆、更年輕,是威士忌飲用人群的普遍特征。“未來,將會有更多的年輕高淨值消費者願意嚐試、並開始偏好飲用威士忌。”胡潤百富董事長胡潤稱。

海歸帶動了中國威士忌市場的增長

推動中國威士忌消費增長的因素,還包括去年底威士忌關稅從10%下降至5%,及英鎊走弱刺激蘇格蘭威士忌出口增加等因素。

結合中國海關總署的統計數字,《投資參考》估測,2017年威士忌的進口量將增長19.5%,總量達到1740萬公升,可能將成為反腐行動後,威士忌進口量最高的年份。這種增長勢頭在2018年還將持續。

不過,中國的威士忌消費量依然很小。要知道2017年1月到11月,中國白酒的生產量有12億公升,鄰國印度每年消費的威士忌更是高達15億公升。

消費需求增長、稅收政策利好,也刺激威士忌生產企業加大了對中國市場的投入。

僅2017年,帝亞吉歐就針對中國大陸市場策劃了威士忌峰會、威士忌學院、精品店尊邸、高端品鑒會等活動,增加了在電商、KTV和分銷商等渠道的鋪貨,還在中國獨家發行卡爾裏拉(Caol Ila)34年單桶陳釀、泰斯卡(Talisker)41年單桶陳釀等高端威士忌。日本食品酒水企業賓三得利也入駐天貓,開始重點銷售高端威士忌。它之後還將陸續和天貓超市、大潤發、盒馬等阿裏旗下的多個零售平台,展開全渠道合作。

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